“悟空”出海！《黑神话》跨国走红背后：冲千万销量还得破圈

与此同时，多位游戏圈大佬公开发文表达认可。小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾发文表示，他到公司第一件事情就是下载《黑神话：悟空》。

心动网络CEO黄一孟发文称其“是个巨大的里程碑，能影响中国游戏行业未来的方向，激励更多有才华的创作团队，走下网络游戏这条独木桥，尝试做一款体面的单机游戏，并赢得更多尊重和回报”。

放眼过往，国内没有任何一款游戏能拥有如此现象级的影响力。

“国内先破圈，然后再去海外”

正如“取经路”历经九九八十一难，《黑神话：悟空》的全面破圈，并不容易。

3A代表着游戏制作的最高水准，一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏。公开资料显示，3A级动作游戏新《战神》系列，团队开发规模最多时达到了300人以上，单部作品开发周期长达5年；开放世界游戏《赛博朋克2077》开发周期8年，投入超过400名开发成员，超过2亿美元；《荒野大镖客 救赎2》研发成本超过8亿美元，前后超过4000人参与项目。

2016年，游戏科学的创始人之一冯骥提议制作《黑神话：悟空》。但作为一款立足于中国文化、面向全球发行的3A游戏，如何才能跨越东西方的文化界限，既让中国玩家为单机游戏付费，也能打动海外玩家掏腰包？

2023年8月23日，游戏科学首次带着《黑神话：悟空》走出国门，参加科隆国际游戏展，外国玩家纷纷赞叹游戏与非遗文化的完美融合，激发了他们对中国文化的兴趣。

长达4年的等待时间里，《黑神话：悟空》一共发布了12条视频，即便是外网Youtube也有上百万的播放量。

8月16日，《黑神话：悟空》全球媒体评分解禁。在媒体评分聚合网站metacritic和Opencritic上，该游戏都取得了80分以上的优良成绩，没有出现差评。许多评测还指出，这款游戏令玩家对背后的《西游记》产生了兴趣。

这款游戏走红的同时，也激发了业界对3A游戏商业前景的理性思考。产业时评人张书乐认为，《黑神话：悟空》成为中国第一个3A大作，对于目前的国内游戏行业而言，只是更坚定走精品游戏之路这一方向。但短期内还难改变国产游戏七分营销、三分研运的积弊。和瑞幸联名，则是一个关于宣发的故事。

“要想冲击千万销量，需要破圈。国内先破圈，然后再去海外”。

传统文化元素凸显，激发海外玩家兴趣

毫无疑问，从来没有一款游戏能让国内外玩家，甚至超越玩家范畴的人都期待。

有业内人士指出，这部游戏能够“跨国走红”，不仅在于其高超的游戏制作技术，更在于对中华优秀传统文化和非物质文化遗产的传承和发扬更加到位。

在《黑神话》宣传片中，有一个一闪而过的经幢。从经幢底部的仰莲花座看，形制与五台山外佛光寺东大殿门前的经幢一致。古建爱好者知道，这一藏在忻州偏远村落的佛光寺东大殿，正是国内发现的第一座唐木构建筑。

据网友们统计，《黑神话：悟空》中的不少取景地都在山西，这些取景地相对分散，建议自驾游，因此利好山西高速。取景地包括，忻州五台山的佛光寺、南山寺、金阁寺；晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。“《黑神话：悟空》36个取景地里山西占27个”登上热搜。

在动漫爱好者、游戏玩家中有“圣地巡礼”的现象，如今“山西一定要接住泼天的富贵”成为最热的呼吁。

在线旅游平台飞猪数据显示，《黑神话：悟空》上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍。其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升。基于此，这两日网上有数万条评论@山西文旅联动。

除了众多山西的文化古迹，西藏文旅、水韵江苏、浙江文旅、各地文旅也都借势发博，揭秘同款古建。“游戏中的每一条道路、每一座寺庙、每一座雕刻、每一棵树木、每一处悬崖，都是将中国的文化元素蕴含在内，取景地均是来自于中华大地”，有玩家感叹。

据《黑神话：悟空》美术负责人杨奇介绍，游戏最开始是抱着原创的想法来制作游戏中的人物、场景等视觉元素，但后来他们意识到传承比创新更重要，因为散落在全国各地的文化古迹，这才是最具代入感、现实感的文化内容。

这种文化自信的表达，让国内玩家感到骄傲，也让海外玩家对中华文化产生兴趣。有外国网友展示了自己在本地书店找到的英文版《美猴王》，表示希望在游戏发布前读完。

文化出海，迎来一个新高潮

但是文化出海，“不是因为你盖了一个国风的标签，就有了免死金牌”。

犹记得中国科幻电影史上的现象级大片《流浪地球》，创下了彼时中国电影在海外的最好成绩，充分体现出中国电影的文化自信。

“文化出海又迎来了一个新的高潮”，产业时评人张书乐说，“恰恰是《黑神话：悟空》独有的中国神话、东方韵味，让齐天大圣获得了来自全球的更多粉丝。”

“孙悟空形象是多元文化交融、文明互鉴的自然结晶，天生就带有和多元文化背景人群的消费接口，能够跨越不同文化背景，被广大受众所理解和接纳”，四川大学文化产业研究中心主任、互鉴书院山长蔡尚伟接受南都采访时表示。

蔡尚伟认为，从商业逻辑来说，如果文化出海的时机不成熟，游戏里过多的民族性反而不利于游戏产业运营与发展。但现在是文化出海的最佳时机。“随着我国国力的持续稳定增长，中华文化与产业的融入显得尤为重要，特别是在游戏产业这一领域，它不仅成为连接全球范围内热爱并关注中华文化的玩家及友好人士的桥梁，还极大地激发了他们通过游戏这一媒介来传播和体验中华文化的热情”。

他强调，富含中华文化元素的游戏，不仅吸引了玩家的兴趣，促使他们更加亲近和了解中华文化，同时也为游戏产业本身带来了正面效应，促进了游戏内容的深度与广度，使得产业逻辑与商业逻辑更加顺畅地衔接，实现了文化与商业的双赢。

张书乐告诉湾财社记者，近年来，作为文化出海“新三样”之一的游戏之所以在海外不断成功，就是因为国产游戏行业发现了参与全球竞争的关键，即通过独有的中国风区别于海外游戏的风格差异，形成竞争力和影响力。

记者了解到，比如《原神》以张家界、桂林等中国知名5A级景区为蓝本，创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区；《永劫无间》围绕“中国功夫”“中华传统文化”“国际化”这三大关键词为海外玩家诠释中华文化，甚至有海外玩家玩过游戏后，准备去少林寺学武术；《叫我大掌柜》以宋朝商贸文化作为玩法设计的底层逻辑，以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计，来多方位展示宋朝文化。

对此，产业时评人张书乐指出，《黑神话：悟空》的崛起也是沿着这条路行进，用强有力的文化自信，以游戏这种跨国界的数字载体，形成强劲的文化出海势头。玩得爽、想了解、更倾心的快乐体验，在全球文化市场上，成就一个又一个“齐天大圣”的美名。

采写：南都·湾财社记者 王艳玲 陈镜安返回搜狐，查看更多